關于微博營銷的文章不少，每天在微博上看到的活動也挺多，一些所謂的專家更多，所以廊坊膠體磨也不重復一些(xie)理論上的(de)東西了，直接寫(xie)(xie)寫(xie)(xie)自己對策劃微博(bo)活動(dong)的(de)認識(shi)及一些(xie)成(cheng)功的(de)案(an)例分(fen)析吧。
微博活動的(de)(de)(de)形(xing)式可以有很多，但不(bu)(bu)外乎(hu)是為(wei)達(da)到三(san)種目(mu)(mu)的(de)(de)(de)：1、增加聽眾(粉絲)，2、推(tui)廣(guang)品牌知名(ming)度，3、提高(gao)轉播率引導消費(fei)。因為(wei)想達(da)到的(de)(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)不(bu)(bu)同，所(suo)以針對這三(san)個(ge)活動的(de)(de)(de)策劃(hua)也(ye)是不(bu)(bu)一樣的(de)(de)(de)，更不(bu)(bu)能把這三(san)個(ge)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)放在同一活動上同時進行，否則(ze)將會嚴重影(ying)響(xiang)廣(guang)播的(de)(de)(de)質量(liang)。至于如(ru)何(he)提高(gao)微博活動的(de)(de)(de)質量(liang)，可以從一些不(bu)(bu)錯的(de)(de)(de)活動案例中(zhong)吸取經(jing)驗(yan)。
1、增加聽眾。最(zui)(zui)常見的(de)方式是(shi)(shi)有(you)獎(jiang)轉(zhuan)發，因為活動目的(de)是(shi)(shi)為了(le)增加聽眾為主，所以切勿把規則設(she)置得太復雜，不(bu)然會很難引起聽眾的(de)參與興趣和自(zi)然轉(zhuan)播。最(zui)(zui)佳的(de)要求方式為：收聽+轉(zhuan)播寫評論+@三(san)位好(hao)友。另外選擇(ze)(ze)策(ce)劃(hua)活動的(de)時(shi)間非常關(guan)鍵，最(zui)(zui)好(hao)是(shi)(shi)選擇(ze)(ze)在(zai)傳統節(jie)日或網站(zhan)的(de)紀念日，畢(bi)竟(jing)任何(he)事情都得師出有(you)名，才會顯得名正言順。
案例：某(mou)網(wang)站的一個國慶活(huo)動
這是(shi)一(yi)個我認為(wei)策(ce)劃得很不(bu)錯(cuo)的活動(dong)，規則(ze)簡單(dan)明了，參與(yu)方法跟上面說的“收聽+轉播寫評論+@三位(wei)好友”非(fei)常吻合，聽眾(zhong)參與(yu)進(jin)來比(bi)較容易。活動(dong)時間只有三天而已，就能引起1100多條(tiao)的轉播，據我觀(guan)察，僅這三天就增加了兩千多的聽眾(zhong)，別小看(kan)這些數據，對于一(yi)個還不(bu)知名的網站來說，已經相(xiang)當(dang)不(bu)錯(cuo)了。
2、 推廣(guang)品牌知名度(du)。這項推廣(guang)需要(yao)(yao)比較周全的(de)(de)策(ce)劃方(fang)案，需要(yao)(yao)創意(yi)，更需要(yao)(yao)一個(ge)非(fei)常適(shi)當的(de)(de)時(shi)(shi)期，也可(ke)以(yi)稱得上是可(ke)遇不可(ke)求(qiu)。縱觀微博圈，大大小小的(de)(de)事件(jian)不少，但能(neng)真正(zheng)形成影響力的(de)(de)品牌案例并不多。其中(zhong)比較經典的(de)(de)要(yao)(yao)數去年的(de)(de)凡(fan)客體和前段時(shi)(shi)間的(de)(de)杜蕾斯了，一個(ge)能(neng)引起哄動(dong)的(de)(de)創意(yi)，帶(dai)來的(de)(de)效果絕對是非(fei)凡(fan)的(de)(de)。
案例(li)：杜蕾(lei)斯的(de)套鞋事(shi)件
杜(du)蕾(lei)斯(si)的(de)這次微博事件不(bu)僅收獲了(le)8萬多的(de)轉發、話題榜第一位等漂亮數據，更成(cheng)為(wei)了(le)事后(hou)熱議的(de)經典營銷案例，留下的(de)是一個(ge)傳奇，不(bu)得不(bu)讓人佩服(fu)呀。
3、提高轉播(bo)率(lv)引(yin)導(dao)消費(fei)。這是(shi)對(dui)網(wang)站幫助最直接的(de)(de)(de)方式，也是(shi)微(wei)博(bo)(bo)營銷的(de)(de)(de)最終目(mu)的(de)(de)(de)。但現在微(wei)博(bo)(bo)上(shang)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告內容實在太多太多，網(wang)民(min)對(dui)有鏈接的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)播(bo)已經是(shi)反感或拒絕的(de)(de)(de)態度(du)，更別說轉播(bo)或點擊了，所(suo)以如何引(yin)導(dao)轉播(bo)、引(yin)導(dao)流量已經成為(wei)當(dang)今微(wei)博(bo)(bo)營銷中首要考(kao)慮的(de)(de)(de)重點問題。
案例：姜敏最近用公(gong)司帳號做的一個(ge)測試
同(tong)樣的(de)(de)目的(de)(de)，同(tong)樣用了(le)100元(yuan)尋找相同(tong)的(de)(de)外部資源助(zhu)推，但引起的(de)(de)自然轉(zhuan)播是有(you)很(hen)大差(cha)距(ju)的(de)(de)，記(ji)得(de)(de)有(you)一位聽眾(zhong)轉(zhuan)播28號內(nei)(nei)容(rong)時(shi)留下(xia)的(de)(de)評論(lun)讓(rang)我記(ji)憶猶新，他(ta)說：“哈哈 這(zhe)種(zhong)營(ying)銷看(kan)著(zhu)都(dou)舒服多(duo)了(le)~~” 這(zhe)足以(yi)看(kan)出(chu)聽眾(zhong)能接受的(de)(de)心理(li)，并不是廣告(gao)就不轉(zhuan)，而是看(kan)怎樣的(de)(de)廣告(gao)才值得(de)(de)轉(zhuan)。這(zhe)只是很(hen)微成本的(de)(de)測試而已(yi)，如果放大N倍，差(cha)距(ju)將(jiang)會不可思(si)議。所以(yi)策劃微博活動，有(you)時(shi)候內(nei)(nei)容(rong)真的(de)(de)很(hen)重要，就好(hao)比同(tong)樣一件事，換(huan)一種(zhong)方式表達或許能收到(dao)意想不到(dao)的(de)(de)效果。
當然，這里也只是拿幾個不同的案例簡單分析一下而已，要想真正做好微博營銷也并非所提到的這么簡單，企業如果沒有一些專業的微博人才或團隊的話，與其折騰不出個之所以然，不如考慮一些外包服務，交給一些專業的微博營銷公司解決，這樣才能更好的發揮企業微博的真正價值。至于現在魚目混珠的微博營銷市場，哪些才是真正有實力的微博營銷公司，日后廊坊膠體磨會再來個解(jie)剖分析，有興趣的朋友可(ke)留意一下(xia)。
